摘要：公益微电影具有鲜明的亲社会媒体属性，对传播社会正能量具有独特的价值。对上海、湖南、安徽三地587名大学生的调查数据分析发现，大学生对公益电影微接触程度较低，总体评价较高，线上传播水平一般，线下参与意愿较高；公益微电影对大学生网络支持、网络指导、网络分享和网络提醒行为均具有显著促进作用。为此，可通过加大公益微电影网络传播力度，增强公益微电影内容与形式融合，提升公益微电影参与水平和净化公益微电影传播环境，提高大学生公益微电影接触水平，进而有效提升大学生网络亲社会行为水平。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 社会学及统计学
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关键词：公益微电影 网络亲社会行为 大学生
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