摘要：传统文化如何适应新媒体场域内的话语体系并利用其进行有效传播是值得思考的问题。本文抓取B站上《国家宝藏》前四期节目共3.2万条弹幕文本进行内容分析。研究发现,年轻群体对传统文化抱有强烈的价值期待,并且通过网络化表达解构与重构着节目内容,在弹幕互动中抒发情感、融入文化集体,在文本中形成传统文化的传播仪式,实现地域身份认同和民族文化认同。而这种文化认同又通过线下参观博物馆得以强化,通过具体的城市依托将线上的传播仪式具象化、实体化,增强了身份认同感。
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关键词：弹幕文本 传播仪式 文化认同
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