摘要：本文基于对362名南京市消费者的问卷调查,利用结构方程模型对影响生鲜产品网购行为的相关因素进行了探讨。结果表明：消费认知态度正向影响网购意向和网购行为;消费主观规范和消费自我控制正向影响网购意向;消费认知态度,消费主观规范和消费自我控制之间两两相互作用。据此,从加强目标人群的精准推广、优化购买和支付通道、强化网购生鲜产品的质量和市场监管等方面提出相应建议。
分类：期刊> 自然科学与工程技术> 信息科技> 电子信息科学综合
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关键词：网购生鲜产品 行为影响因素 消费者调查 结构方程模型 南京市
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