摘要：随着互联网的普及，越来越多的企业开始利用微信开展营销推广，但消费者对接受微信营销仍持观望态度。在技术接受模型的基础上，结合微信营销的特点，构建消费者微信营销接受度影响因素模型并进行实证研究。研究表明：消费者微信营销接受度影响因素包括感知有用性、感知易用性、感知精准性、感知干扰性、感知风险性、主观规范，感知易用性对感知有用性呈正向影响作用，个人创新对微信营销接受度的影响效应并不显著，最后为企业更好地开展微信营销提供管理建议。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 教育综合
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关键词：技术接受模型 感知有用性 感知易用性 接受行为
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