摘要：英国马莎百货在本土市场的运营战略可圈可点,然而在中国市场的开拓却屡屡碰壁,因此其在中国市场的经营战略值得其他品牌商借鉴。基于对英国马莎百货的实地考察,分析研究其品牌定位策略、营销组合策略两方面,试图对其在中国市场上的经验教训进行系统阐述。研究表明中国本土品牌走向国际市场时,必须对所进驻市场的文化、经济、政治等有着一定的了解,同时品牌定位和营销组合策略对品牌的发展有着重大的影响。
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关键词：马莎百货 品牌定位 营销组合策略
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