摘要：传播主体是传播学的基本概念之一。随着传媒产业不断发展，传播主体的内涵及其在传播过程中承担的角色也在发展变化。特别是在媒体融合时代，传播主体的身份和职能迭代速度加快，变得更加多元和丰富，并进而影响主客体关系。以大数据技术为支撑，主体不同角色带来的效果更加实际和可测，并可用于帮助主体制定传播策略和技巧。本文以对英国广播公司（BBC）长期观察和实地调研为基础，分析BBC在媒体融合中的理念和做法，探讨BBC在融合传播中的新型主体角色和职能及其对传播效果的影响，为媒体融合和国际传播提供借鉴。
分类：期刊> 自然科学与工程技术> 信息科技> 新闻与传媒
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关键词：bbc 媒体融合 传播主体
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