摘要：在当今时代,品牌在企业持续成长变化的过程中发挥着越来越重要的作用。然而,我国作为GDP位居世界第二的经济大国和170多种产品产量位居世界第一的制造大国,却严重缺乏世界级的自主品牌。在InterBrand“2018年全球最有价值100品牌评估报告”中,经济总量排名世界前列的美国、德国、日本分别拥有54个、12个、7个全球最有价值品牌,我国仅有华为一家民营企业上榜,显然,我国企业在品牌建设方面仍存在很大差距。本文重点研究企业强势品牌塑造的基本途径,为进一步提高企业的知名度与美誉度提供借鉴与参考。
分类：期刊> 人文社会科学> 经济与管理科学> 经济与管理综合
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关键词：品牌塑造 定位 途径 顾客价值 支撑体系
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