摘要：美国互联网被视为传统广告传播媒介的一种，因此在法律制度设计和具体治理等方面并不具有明显特殊性。传统广告的立法、治理主体和机制在网络环境下继续发挥着主导作用。作为商业言论，网络广告受到美国宪法第一修正案的保护，政府立法和监管相应受到限制。网络广告不再受地域限制，根据美国宪法中的“州际贸易”条款，以美国联邦贸易委员会为代表的行政机关，是负责网络广告监管的最主要主体。结合网络广告的特点，美国立法机关和行政机关除了拓展适用既有立法，也适时进行专门立法和及时进行行政指导。美国广告自律监管理事会等行业组织的自律监管和Google等网络平台企业的自我治理，在网络广告治理中发挥着重要作用。美国网络广告的法律治理呈现出事后审慎监管、部门分工协作、治理手段多元、自律治理有效、平台责任规则科学等特点，推动了美国网络广告持续快速稳定发展。
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关键词：网络广告 商业言论 平台治理 平台责任 私权力
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