摘要：定位理论的产生和实践表明,品牌定位是一种竞争导向型战略,品牌定位和竞争情报两者之间存在着紧密的联系,品牌定位离不开竞争情报手段,竞争情报是品牌定位过程中必不可少的工具。品牌定位的4个步骤,即竞争对手识别与分析,确立品牌优势地位的定位点,为定位寻求信任状以及建立品牌定位运营配称,这无一不需要竞争情报分析研究方法的支撑。
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关键词：品牌定位 竞争情报 品牌战略
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