摘要：文章借鉴品牌原产国刻板印象逆转机制相关研究，基于强调与刻板印象不一致的“新线索”这一视角，从技术导向的角度探讨国有企业品牌在“高效创新”方面不利刻板印象的逆转问题。研究一揭示：相比国企组控制情境，当突出强调国企的技术导向信息时，被试对国企品牌在高效创新维度上的评价显著提高；实验组被试对品牌在高效创新上的评价，与民企控制情境下被试对高效创新的评价无显著差异。研究二进一步探索发现，国企品牌强调技术导向这一“新线索”时，具有依存型自我建构（vs．独立型自我建构）和低（vs．高）品牌认同的被试，更倾向对国企品牌在高效创新上做出更高的评价。
分类：期刊> 自然科学与工程技术> 基础科学> 基础科学综合
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关键词：技术导向 刻板印象逆转 国有企业品牌 自我建构 品牌认同
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