摘要：欧洲运用知识产权制度来促进品牌战略发展的历史渊源要远远早于我国,从19世纪30年代初起至今经历了四个重要发展阶段。我国自从1978年开始才真正开启品牌发展的知识产权保护大幕,迄今已有五个阶段,且发展势头迅捷。欧洲品牌知识产权保护经验表现为：坚持品牌知识产权保护适时适度动态调整原则,坚持欧盟统一战略导向原则,坚持品牌保护与知识产权文化紧密结合原则。中欧品牌知识产权运用都会随着企业品牌创新能力与知识产权价值两个维度的变化而做出相应的调整,当前者强且后者高时,通常采用进攻型知识产权战略;当前者弱但后者高时,通常会发展成为知识密集型企业;当前者弱且后者低时,通常在知识产权创造和管理上下功夫;当前者强但后者低时,通常会加大品牌宣传传播力度,提升产品的市场占有率和企业品牌价值。
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关键词：中欧 品牌 知识产权保护 知识产权运用
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