摘要：P2P网络借贷平台的本质是“互联网＋民间借贷”，其作为民间借贷的一种新型业态具有很强的生命力，然而，在其欣欣向荣的发展态势背后也存在着严重的信用危机和行业危机，平台企业高成长性与品牌价值提升严重不同步。截止到今年7月底，全国共有P2P网络借贷平台2136家，行业内部的激烈竞争由此可略见一斑。网络借贷平台作为一类信用企业，行业内部的竞争一定程度上是品牌之间的竞争，履行社会责任是平台企业提升品牌质量的关键。P2P平台企业履行社会责任的核心准则可概括为“十二”字方针，即“定位、依法、公开、风控、尽职、回馈’，以明确市场定位为基础，坚守底线合规经营为原则，信息公开透明为前提，风险防控为保障，尽职壮大自身发展为己任，感恩回馈社会为目的。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 教育综合
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关键词：p2p 企业社会责任 品牌建设
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