摘要：通过调查问卷的形式实证研究网红对消费者行为的影响，总结出网红模式中消费者行为的主要特征。以网购消费者行为影响因素的相关文献为基础，构建网红店铺的消费者购买行为影响因素的多元回归模型，结果表明：产品品质、网店专业性和网红作用对网红店铺消费者购买行为的影响较大。基于此，进一步提出网红电商企业的发展方向：（1）重视产品与服务质量，提高核心竞争力；（2）建立私人定制式的生产线，满足消费个性化需求；（3）适当重视并发挥网红的关键意见领袖作用，培育企业品牌的粉丝群；（4）充分利用多渠道营销，借助多种社会化媒体平台，增强与消费者的互动，实施多渠道宣传推广，以适应消费者多渠道、碎片化的购物方式。
分类：期刊> 人文社会科学> 经济与管理科学> 经济与管理综合
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关键词：网红模式 消费者行为 网红电商企业 发展方向
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