摘要：到目前为止,微信摇电视已经走过了近3年时间。期间业界和学界对它的看法也是褒贬不一,特别是2015年央视春晚推出摇微信抢红包的互动活动,更是引发了争议,很多人认为＂央视为微信做了嫁衣＂＂微信摇电视洗牌电视广告业＂。本文尝试从传媒＂二次售卖＂理论的角度出发,对其进行研究,认为2015年央视春晚摇微信抢红包出现了＂四次售卖＂的现象,同时分析了央视春晚摇微信抢红包的商业模式,尝试找出争议出现的问题所在,并提出相应的改进建议,以期实现电视媒体与移动新媒体更好的融合。
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关键词：微信红包 二次售卖 商业模式 央视春晚
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