摘要：利用DEA模型和Malmquist指数模型，对五常市11家稻米企业2014～2016年天猫平台营销绩效作静态和动态分析。结果显示，就2014～2016年企业整体动态绩效而言，11家企业技术水平呈上升趋势，全要素生产率也呈上升趋势，说明五常市稻米网络营销发展良好。从11家企业静态分析可知，截至2016年，5家稻米企业网络营销技术效率和规模效率均为1，规模效益不变；4家企业规模效率低，导致综合技术效率低，需通过优化资源配置提高企业网络营销绩效；2家企业规模效率与技术效率不高，需把握当地政府与天猫平台签署合作协议的机会，大力发展企业网络营销。从整体看，五常市稻米企业应强化创新，提高网络营销绩效。
分类：期刊> 人文社会科学> 经济与管理科学> 农业经济
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关键词：网络营销绩效 数据包络分析 五常市稻米
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