摘要：本文基于buy＋平台，研究虚拟商城的特性对用户感知判断和使用意愿的影响，以了解VR技术是如何影响消费者购买行为的。我们通过前期调研提出VR-UINT模型，然后依据模型进行问卷调查，发现用户与产品的交互以及虚拟世界自身的生动性能增强用户购物过程的感知体验和娱乐性，但远程呈现的影响却不显著；其次，较好的感知诊断和娱乐性有利于户进入沉浸式购物体验，使其更愿意回到虚拟世界中，VR技术的应用将会推动电子商务的进一步发展。
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关键词：虚拟商城 vr 用户意愿
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