摘要：本文从关联网络记忆模型角度出发，从品牌认知和品牌形象两个方面对品牌知识结构进行分析，并在原有的Keller品牌联想模型基础上进行探索，将品牌联想分别从与产品功能相关属性，非产品功能相关属性，企业信誉三方面对品牌联想分类，并浅谈了关于品牌知识结构在实际中的应用。希望为企业调整和选择有针对性的市场营销活动，提高品牌资产提供理论指导。
分类：期刊> 人文社会科学> 经济与管理科学> 贸易经济
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关键词：关联网络记忆模型 品牌知识结构 品牌认知 品牌联想
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