摘要：运用文献资料法和逻辑分析等方法,对＂一带一路＂倡议下中国体育用品企业面临的机遇与挑战进行分析。结果显示：＂一带一路＂不仅可以加速中国体育用品企业的产品输出,提升其国际知名度,还能帮助其深入了解沿线国家的体育需求,激活企业的研发能力,同时可以有效拓展体育用品企业的经营范围,实现企业品牌的塑造;然而,＂一带一路＂也为中国体育用品企业带来了国际体育用品企业的冲击、国际贸易保护主义的限制及沿线国家的地缘风险等诸多挑战。针对研究结果提出：强化我国体育用品企业的创新研发能力,加强品牌聚焦与塑造;加速企业的转型与升级,提升全球价值链地位;加强政府的引导与规制,优化企业的外部环境等发展对策——以期为我国体育用品企业走进＂一带一路＂沿线国家的体育用品市场提供理论支持与方法借鉴。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 体育
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关键词：一带一路 体育用品企业 体育品牌 机遇 挑战
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