摘要：笔者以上海斯诺克大师赛为研究对象,分析体育赛事旅游动机要素,并采用结构方程模型确定体育赛事旅游动机对赛事观众满意度和赛后行为意向的作用机制。研究发现体育赛事旅游动机主要为观赏需求动机、社交需求动机、压力缓解动机;赛后行为意向表现为他人推荐意向、交叉购买意向、重复购买意向三个方面。观赏需求动机可以直接正向影响重复购买意向,社会需求动机可以直接正向影响他人推荐意向、交叉购买意向,而压力缓解动机不会直接影响赛后行为意向;在体育赛事旅游动机对赛后行为意向的影响中,观众满意度充当中介变量,观众的观赏动机和压力缓解动机可通过观众满意度对赛后行为意向进行间接影响。本研究明确了体育赛事旅游的参与原因及其后续效应,可为发展体育赛事旅游、提升游客满意度和忠诚度研究提供参考。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 体育
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关键词：体育赛事旅游 旅游动机 满意度 行为意向
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