摘要：场景化广告是伴随着近年来移动互联网的兴起而出现的新的广告形态。与之相对应的是传统的Slogan(标语、口号)式广告,直接定调,以描述产品为核心,追求修辞效果,比如比喻、夸张、谐音等等,在传统的媒介生态下,通过中心媒介,如报纸、电视台,面向受众,单向传输,其传播路径是单纯的B2B(从商家到商家),或B2C(从商家到消费者).
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关键词：媒介生态 移动互联网 单向传输 传播路径 修辞效果 广告形态 场景化 b2c
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