摘要：本文以SIPS模型和TPB Model为基础和理论依据,将广告信息对用户发出信息共鸣、情感的共鸣,用户感受到的有用性、审美性以及个人兴趣偏好和感知风险等作为研究变量,建立了一个移动智能广告传播效果分析模型,旨在分析用户接受移动智能广告的关键因素,并检验用户对移动广告的态度对其使用行为意向的预测作用。笔者通过半结构式访谈法验证了研究假设,并发现信息、情感共鸣,广告内容的有用性,个人兴趣对用户意愿有正向影响。在此基础上,本文也针对移动智能广告现存的问题进行了分析和研究,并提出相应的指导建议。
分类：期刊> 自然科学与工程技术> 信息科技> 新闻与传媒
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关键词：移动智能广告 传播效果 新媒体
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