摘要：当今媒介文化正在实现着"视觉转向",视觉形象正取代文字逐渐占据传播符号的主导地位。人们对视觉转向的文化效应具有截然不同的判断。形象并不必然导致文化的理性缺失和感性浅显,因为形象同样可以达成对事物的深层认知。视觉转向并非形象对文字挤兑的结果,而是整体社会文化审美化的必然。应采取积极的应对视觉转向的传播策略:把抽象的主流意识形态传播生活化;抵制商业逻辑对形象生产的支配;使形象与文字和谐互补。
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关键词：视觉转向 文化审美化 传播策略
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