摘要：在系统整理2017年我国232场马拉松赛事赞助信息的基础上,从赛事赞助商行业分布、赛事赞助商品类别、赞助商等级划分等方面呈现我国马拉松赛事赞助市场现状。认为我国马拉松赛事赞助市场的特征主要表现为:赞助热度与赛事级别关联度较小,与参赛规模关系更为密切;三四线城市赞助商独具地方特色,城市旅游带动赛事招商;细分赛事、系列赛事备受赞助商青睐。面临的主要问题:赛事赞助商行业结构不合理;赛事赞助招商两极化趋势明显;赛事赞助商稳定性较差;赛事实物赞助变现难度大。提出发展策略:优化马拉松赛事赞助结构,培育健康持续的赞助市场;打破传统赛事营销模式,丰富马拉松赛事的赞助回报方式;转变企业赞助观念,积极运用马拉松赛事赞助的多维效应;加强各方交流与协作,提高赛事赞助的资源利用。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 体育
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关键词：马拉松赛事 体育赞助 赛事运营 体育营销 赞助市场
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