摘要：零售连锁企业的自有品牌是零售连锁企业自己创意并用于所经营商品的品牌。拥有自有品牌是竞争发展到一定阶段的产物．是零售企业为了突出自身形象、维护竞争地位、充分利用无形资产而采取的一种竞争策略，它的核心是商品以企业名称或企业自己确定的名称为品牌，而不是使用制造商品牌销售。
分类：期刊> 自然科学与工程技术> 医药卫生科技> 医药卫生综合
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关键词：零售连锁企业 自有品牌 药店 竞争策略 企业名称 自身形象 零售企业 无形资产
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