摘要：随着互联网媒体广告的迅猛增长，评估互联网媒体广告价值的业务需求日益增多，逐渐成为了实务界和理论界探讨的热点话题。本文以“微博”为例研究互联网广告价值评估方法，先运用灰色预测模型估测互联网广告的预期收益，再根据过程效用理论对广告价值产生机制进行分析，构建互联网媒介广告价值影响因素的评估体系，最终运用模糊评价法测定的修正系数对预期收益进行修正，确定互联网媒体广告最终评估价值。这一研究方法丰富了互联网广告价值评估理论体系，为互联网媒体广告评估提供一种有益的思路。
分类：期刊> 人文社会科学> 经济与管理科学> 经济与管理综合
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关键词：互联网媒体广告 过程效用理论 灰色预测模型 模糊评价法
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