摘要：周边传播是由北京大学陆地教授最早进行系统论述的传播学理论,具备理论自觉和中国原创色彩。文章辨析了周边传播的概念、特征,在公共传播视域下认识其参与主体、话语、目标受众与渠道等不同维度,并进行了节庆文化案例的分析。研究认为周边传播概念的核心在于地理、政治和文化上适度的接近性,针对中国重大问题提出,具有逻辑关系的自洽性。在实践中,应允许纵向(中央、地方)和横向(多种参与方)的多元主体,接纳公共话语,面向公众,重视互联网、文化活动等渠道进行传播。妈祖文化等节庆文化案例实践对此提供了很好的支撑。
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关键词：周边传播 公共传播 理论创新
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