摘要：近几年真人秀节目快速崛起并风靡全球,其中尤以浙江卫视引进的《running man》中国版最受关注。研究结合5W2H法（who、what、when、where、why、how以及how much）和相关营销策划理论,深入探究跑男节成功的内在因素：＂跑男＂节目的受众分析（WHO）;节目属性分析（WHAT）;＂跑男＂节目意义与价值分析（WHY）;节目拍摄地点选择（WHERE）;＂跑男＂节目拍摄时间和播放时间分析（WHEN）;节目营销策划如何实施（HOW）;＂跑男＂节目的制作投入成本与收益分析（HOW MUCH）。提炼出如下经验行业借鉴：（1）提高相关人员的能力,（2）运动休闲创新,（3）商业合作模式共赢开发娱乐节目,（4）版权引进与原创开发结合,（5）立足竞争下的特色提炼,（6）明星效应,（7）培养粉丝市场。
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关键词：5w2h法 营销策划 户外运动休闲娱乐节目
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