摘要：在互联网技术快速发展、马拉松热潮等背景下,与互联网结合的一种新型比赛模式——线上马拉松应运而生,其极大推动了马拉松甚至整个跑步行业的发展。文章以线上马拉松发展战略为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法,对当前阶段线上马拉松进行SWOT分析,在此基础上构建A′WOT定量模型。通过专家数据得到战略因素估计强度及因素权重,进而计算得到各战略因素力度,四项因素中机遇、劣势影响程度更高,确定采取通过外在机遇解决内在劣势的调整型战略,同时计算确定采取积极开拓的战略态度。在未来线上马拉松发展路径上,建议实施安全准入规则、＂互联网＋保险＂、跑团模式、运动生理数据测算功能、文化推广等战略,以更好地为＂健康中国＂服务提供理论指导。
分类：期刊> 人文社会科学> 社会科学II> 体育
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关键词：线上马拉松 发展战略
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